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Decathlon轉新品牌Logo！全球門店料將改頭換面 網民：似某電腦品牌
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Decathlon轉新品牌Logo！全球門店料將改頭換面 網民：似某電腦品牌

Decathlon轉新品牌Logo！全球門店料將改頭換面 網民：似某電腦品牌

文: 溫藹紅
2024.03.13
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Decathlon（迪卡儂）轉全新Logo？來自法國的大型連鎖體育用品專賣店Decathlon，在香港備受市民歡迎，昨晚（12日）其香港官方專頁頭像，突然換成全新的深藍色Logo惹來討論，品牌早前曾預告「有大事發生」，引人關注。

Decathlon（迪卡儂）作為全球第二大的體育用品連鎖集團，在香港擁有8間門市分店，同步經營網上電子商店，受不少市民喜愛。眾所周知，Decathlon的淺藍色招牌Logo，直接標明品牌完整名稱，相當容易辨認。不過，昨晚（12日）Decathlon香港官方Facebook專頁頭像，就突然間「改頭換面」，轉換成全新的深藍色Logo？

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▼Decathlon Hong Kong Facebook頭像▼

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周一（11日）Decathlon香港官方Facebook專頁，曾經一度以寫上「Ready」、「to...」的深藍色底圖發帖，並預告「有件大事即將發生...你準備好未？」引發關注。至昨晚（12日）專頁頭像就換成全新的深藍色Logo，並同步上載了一段「Are you ready to play?」的宣傳短片。目前香港門市及網上商店官網的Logo仍未更改。

▼Decathlon Hong Kong帖文▼

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從圖中所見，Decathlon新Logo沿用舊有的品牌字型，不過字母前面就增設一個代表品牌的全新Logo圖案，以橢圓設計，背景顏色亦由以往的淺藍色，改為深藍色。

▼Decathlon 新Logo▼

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▼Decathlon 舊Logo▼

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Decathlon早於1976年創立，從法國里爾附近一個小村莊昂格洛發跡，品牌由創辦人米歇爾·雷勒克（Michel Leclercq）取用比賽十項全能之名而設。 截止至2024年2月，迪卡儂集團在全球61個國家有超過1700家分店，是歐洲最大及全球第二大的體育用品連鎖集團。

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翻查資料，官方網頁早前發布「Building Decathlon's next frontier（開創DECATHLON的全新面貌）」的文章，確認品牌經歷2年時間籌備全新形象，並詳細剖析新品牌標誌的設計意念。

▼Decathlon官方說明▼

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集團表示，英國是第一個推出全新改版網店的國家，其他國家也將陸續分階段進行升級。隨著全新品牌形象的推出，品牌全球的線下門店也將換上全新面貌，包括門店標誌、店內布置等。

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Decathlon全球行政總裁Barbara Martin Coppola表示，目前全球人口正面臨著健康挑戰，長期久坐和營養過剩所導致的健康問題也與日俱增， 品牌堅信運動對建立更健康快樂的社會，發揮至關重要的作用，因此制定「North Star」計劃，從而衍生新品牌宗旨「Move People Through the Wonders of Sport」。

▼Decathlon官方解釋▼

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Decathlon塑造全新品牌形象，但香港市民似乎就未太受落。部分網民對新Logo設計感覺一般，「唔講都唔知係Decathlon」、「唔知以為係咩乜牌子汽車」；有網民更覺得新Logo設計，與某間大型電腦品牌頗相似，「完全聯想唔到係Decathlon」，但認為改Logo是重塑品牌的重要一步。大家又覺得如何？

▼網民留言▼

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資料及圖片來源：Facebook@Decathlon Hong Kong、Decathlon官網

 

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